Descubra como as marcas podem entrar no mercado de jogos e e-sports no Brasil e dar o play para o sucesso. Com receitas de bilheteria e downloads de videogames em ascensão, a indústria de jogos se tornou um fenômeno mundial que agora está compartilhando seus frutos com outros mercados, como música, cinema e esportes. Segundo estimativas do Boston Consulting Group, o setor de videogames e e-sports poderia gerar cerca de US＄200 bilhões em receita anual este ano, representando um crescimento de 8% em relação aos US＄138 bilhões gerados em 2018.
Durante a pandemia, as transmissões de várias ligas de videogames foram uma das principais maneiras de escapar do estresse do confinamento, o que resultou em um aumento no número de jogadores e criadores de conteúdo que migraram para contas de streaming ao vivo. A diretora de influencer marketing da another, Mayra Alcántara, afirmou que essa área se expandiu graças a esse aumento de interesse.
Com cerca de 3 bilhões de pessoas em todo o mundo consideradas “gamers” desde 2021, é fácil ver por que as campanhas em videogames e e-sports são levadas muito a sério por diferentes marcas. Alcántara destaca que muitos jogadores online têm a mesma reputação que atletas profissionais, e a publicidade nesse setor deve ser autêntica, criativa e ter relação com o interesse dos jogadores.
Para isso, é fundamental que as marcas se aproximem do mercado de esportes eletrônicos de forma autêntica, criando conteúdo de valor e participando em eventos que permitam conectar-se com a audiência de forma genuína. Patrocinar equipes ou jogadores profissionais pode dar visibilidade e gerar associação positiva da marca com os valores e paixão dos jogadores. Também é importante ter presença nas plataformas de streaming de jogos de vídeo, como Twitch, onde os jogadores passam grande parte do seu tempo e se relacionam com suas comunidades.
A gerente de marketing de influência da another, Frida Olivares, destaca que existem mais de 8 milhões de streamers atualmente no mundo, e que a Twitch conta com mais de um bilhão de visitas mensais. O uso de influenciadores e streamers de jogos pode ser muito eficaz para as marcas que buscam se conectar com o público de esportes eletrônicos, já que esses influenciadores têm grande influência na comunidade de jogadores e podem ajudar a construir a imagem de uma marca e aumentar sua visibilidade.
Mas para ter sucesso no mercado de esportes eletrônicos no Brasil, é essencial levar em consideração a diversidade cultural do país, que é muito grande. As marcas que desejam se destacar nesse mercado devem adaptar sua estratégia em conformidade com as diferenças regionais e culturais do país.
Então, se você está procurando entrar no mercado de jogos e e-sports no Brasil, lembre-se: seja autêntico, criativo e esteja disposto a se adaptar às diferenças regionais e culturais do país. Dê o play na sua estratégia de publicidade e colha os frutos do sucesso!
